Mercedes

Une signature visuelle forte pour le lancement de la Mercedes-Benz Classe CLA sur les Champs-Elysées.

La lumière d'inspiration graphique vient ici amplifier le mystère créé par le voile noir dissimulant tout au long du show la Mercedes-Benz classe CLA. Grâce à une utilisation méticuleuse de lasers, la voiture semble un moment inaccessible, comme sous protection dans un écrin de lumière.

L’installation devient un jeu optique : le spectateur doit tenter de percevoir la CLA au travers d'un tissage de lumière créé par un jeu de miroirs et de réflexions. La porosité du découpage lumineux et les nuances de couleurs délimitent et fractionnent l’espace, accentuant le contraste entre le volume de la voiture et la finesse du rayon laser. Dans une opposition entre disparition et apparition, cette installation en synchronisation complète avec la musique, déjoue le regard du spectateur. Le voile est enfin levé, plein phare sur le nouveau modèle de la marque.